• 목록

"샴푸만으론 부족해"... 헤드스파 검색량 180% 급증, 두피 케어 패러다임 바뀐다

"예방 중심 관리 시대, 홈케어 넘어 프로페셔널 케어로"

두피 관리의 패러다임이 바뀌고 있다. 단순히 샴푸만 바꾸던 시대는 지났다. 최근 헤드스파 관련 검색량이 전년 대비 180% 급증하며, 소비자들이 본격적인 두피 관리에 나서고 있는 것으로 나타났다. 네이버 데이터랩 분석 결과, 헤드스파, 두피스파, 헤어스파 등 프로페셔널 두피 케어 관련 검색어가 폭발적으로 증가했다. 특히 20대와 30대가 전체 탈모 검색의 50.2%를 차지하며, 젊은 층의 예방적 두피 관리가 새로운 트렌드로 자리 잡았다. 탈모케어 시장은 2021년 3,383억원에서 2025년 4,990억원으로 47.5% 성장할 전망이다. 이 중 헤드스파를 비롯한 프로페셔널 케어 시장이 가장 빠르게 성장하고 있다. 샴푸 카테고리 내에서도 변화가 감지된다. 기존 모근 강화 키워드는 감소한 반면, 가려운 두피, 스캘프, 모발케어 등 두피 건강 중심 키워드가 2.1%p 증가했다. 소비자들이 단순한 탈모 예방을 넘어 두피 환경 개선에 집중하고 있다는 신호다.

헤드스파 검색량 급증 배경에는 홈케어의 한계가 있다. 아무리 좋은 샴푸를 써도 두피에 쌓인 노폐물, 피지, 각질을 완벽히 제거하기 어렵다. 특히 20대 탈모 예방 관심이 61%에 달하면서, 젊은 층은 문제가 생기기 전에 전문적인 관리를 받으려는 경향을 보인다. 건강보험심사평가원 자료에 따르면 2024년 기준 남성 탈모 환자 13만 6,463명 중 20대와 30대가 43%를 차지한다. 헤드스파는 단순한 마사지를 넘어 두피 타입 진단, 딥클렌징, 영양 공급, 혈액순환 개선 등 통합 케어를 제공한다. 프랜차이즈 헤드스파 브랜드들은 맞춤형 토탈 케어 시스템을 내세우며 빠르게 확장 중이다. (주)에코바이오의학연구소와 협업 관계인 헤드스파K는 "사람마다 두피가 다르다면 관리도 달라야 한다"는 철학으로 2027년까지 글로벌 100호점을 목표로 하고 있다. 헤드스파 업계는 구독 경제 모델을 도입하며, 월 정액제 멤버십으로 정기 관리를 유도하고 AI 두피 진단기를 활용해 과학적 데이터를 제공한다. 한 업체는 "재방문율이 70%를 넘는다"고 밝혔다.

헤드스파 시장 성장은 소비 트렌드 변화와 맞물려 있다. 제품 구매보다 경험 소비를 선호하는 MZ세대에게 헤드스파는 셀프케어 루틴의 일부가 됐다. 한 달에 한 번 헤드스파를 받으며 두피 상태를 체크하고, 일상에서는 홈케어 제품으로 관리하는 하이브리드 케어가 확산되고 있다. 샴푸 시장 내 탈모케어 비중은 2015년 31.2%에서 2020년 42.7%로 증가했지만, 최근엔 성장세가 둔화됐다. 대신 두피세럼, 두피앰플 등 전문 제품과 프로페셔널 케어 시장이 급성장 중이다. 헤드스파 검색량 180% 급증은 단순한 트렌드가 아니라 두피 케어 시장의 구조적 변화를 의미한다. 한편, (주)에코바이오의학연구소는 2027 충청 유니버시아드 대회 공식 후원사로 파트너십을 체결하며 K-스칼프케어를 세계에 알린다. 30년 천연 원료 연구로 구축한 에코바이오의학연구소의 기술력과 헤드스파K의 맞춤형 케어 시스템은 오는 3월 15일 일요일 오전 10시 SBS Biz '세상의 모든 정보 오! 굿데이'를 통해 소개될 예정이다.

"저작권자 ⓒ 미용경영신문, 무단 전재 및 재배포 금지."

구도현 기자.